以下為轉自對岸有力網站的玩具資訊

小型社區玩具店經營暗藏大學問

2010-05-25 09:43:01　　來源： 一大把網站

相對於那些商場玩具專櫃和商圈內的玩具專賣店，社區裡的玩具店似乎有點上不了台面，但正是這小小的社區玩具店給小區內的居民帶來了便利，如果經營得好，既能贏得良好的口碑，又有不俗的銷售業績。數量龐大的社區玩具店可能並不太引人注目，銷售量也並不可觀，可是對於特別適合零售的玩具產品來說還是充滿了誘惑力。下面，我們就從多個方面來闡述如何做好小型社區玩具店的銷售工作。

　　首先，要透徹了解小型零售店的特點

　　消費者購買日用品的習慣是就近購買，像飲料、小食品的購買行為則屬於衝動性購買，便利品的價格較低，消費者比較熟悉，一般不願花費太多的精力捨近求遠去大型賣場選購。而社區玩具店的獨特作用在於，方便消費者就近購買，並且對廠商的吸引力越來越大，不少企業在使用廣泛分銷的通路策略時，不是抓大放小，而是抓大帶小。但因小型零售商數量眾多，分布範圍廣，經營者的素質參差不齊，加大了工作的難度。麻雀雖小五臟俱全，社區玩具店雖然規模小，但是其靈活多變的特點卻是一些大商場不具備的優勢，小店雖然在價格上與大超市相比缺乏優勢，但是通過深入的發掘和貼近實際的服務，不起眼的社區玩具店照樣可以做出精彩的大生意。

　　其次，要掌握正確的經營方式　　

　　要做好社區玩具店的終端銷售工作，必須要有陣地戰、持久戰的思想準備。根據不同區域市場，特別是城市市場的人口密集、消費者能力強、零售店多、進貨渠道選擇餘地大、交叉供貨、競爭激烈等特點，進行精耕細作的區域深度分銷的推廣工作：介紹產品優點，說明銷售政策，張貼POP；全面銷售管理，不定期回訪，了解銷售情況，徵詢客戶意見。準時送貨，及時回款;保留銷售優質點，淘汰銷售劣質點，保持穩定的、較好的銷售群體;調研分析市場，為下階段市場決策提供依據。

　　再次，要深入研究顧客的消費心理

　　從消費者的消費心態來說，消費者在購物時總是喜歡直接到廠家拿貨，認為這樣才最正宗，價錢也最公道，一但有中間商介入，便覺得中間又有加價，價格不夠優惠，或者貨不夠可靠。迎合消費者這個心理，在社區玩具店的佈置上儘量突出廠家的味道，而淡化中間商的痕跡。為了增加真實性，強化產品特色的生產工藝，可以在牆上張貼該品牌宣傳海報，電視裡滾動播放產品的宣傳片，讓消費者能直觀的看到和感受到。

　　最後，主動出擊，促銷吸引顧客

　　社區玩具店不能坐在店裡乾等消費者上門來，要想辦法走出去，主動接觸消費者，通過免費試玩、贈送、智力玩具比賽，產品陳列、公關活動等形式，和目標消費群充分接觸，傳遞品牌和專賣店的特色和形象。

　　此外，要想把生意做大，就得學會合作，找些與自己沒有競爭關係的合作者，與之展開合作，共同開發消費者。比如，和一些相關聯的知名品牌做聯合促銷，或者是通過和幼兒園，兒童攝影等目標顧客群體定位類似的單位，通過共同讓利消費者、捆綁銷售、公關活動等形式，借用他們的渠道和客戶資源，接近共同的消費者，擴大市場影響力。